打好“特色牌” 唱响“品牌戏”

打好“特色牌” 唱响“品牌戏”

—— 我州持续擦亮“神秘湘西”品牌新名片

2022年02月11日

彭 斌 李代江

近日，湖南省人民政府公布了对2021年度真抓实干成效明显地区予以表扬激励的名单及激励措施，湘西州作为推进质量强省成效明显市州，赫然在列。品牌是一个企业、一个地区乃至国家竞争力的综合体现，也是展示企业、地区和国家形象的鲜活代言。品牌建设是质量强州的重要抓手，我州在打造湘西特色品牌，塑造品牌形象上真抓实干，品牌建设经验做法获省市场监管局肯定并上报国家总局予以推介。

近年来，我州扛牢首倡之地的首倡之责，围绕湘西特色优势资源，以创建区域公用品牌、生态文化旅游品牌、特色产品品牌、集群品牌为重点，着力打造“神秘湘西”母品牌及“神秘湘西+”系列子品牌，助推区域特色优势产业高质量发展，走出了一条民族贫困地区依托特色资源唱响品牌大戏的新路子。

打好规划牌，高站位推动品牌建设

坚持把品牌建设作为产业、工程、服务和生态环境四大质量提升的重要引擎，大力实施品牌兴州战略，高位推动工作落实。

高规格搭建工作平台。州及各县市区均成立了以政府主要领导任组长、分管领导任副组长的高规格质量强州领导小组，统筹全州品牌建设工作，将品牌建设纳入各级党委政府和部门的年度重点指标、重点项目和重点工作“三重”内容，实行“一季一调度、半年一通报、一年一考核”的督查督办工作机制，形成了“党委领导、政府主导、部门联合、企业主责、社会参与”的品牌建设工作格局。

高起点编制发展规划。立足湘西优势资源，先后出台了《关于加快推进美丽湘西建设提质升级的实施意见》《关于推进全域旅游发展的指导意见》等“高含金量”纲领性文件，科学布局生态文化旅游业、农业、特色工业，打造多元化、层次化品牌集群，以“神秘湘西”为母品牌的品牌构架基本形成。

高标准提升品牌底蕴。充分挖掘民族特色与文化，抢占标准制高点，提升湘西品牌的质量成色和品牌底蕴。制定了《土家织锦》《土家族服饰》《苗族服饰》和《酒鬼酒》《古丈毛尖》等民族特色浓郁的国家标准和湖南省地方标准，特别是主导制定了第十一种香型白酒——馥郁香型白酒国家标准，开创了酒鬼酒馥郁香型白酒的新纪元。

打好激励牌，高动能打造湘西品牌

为打造湘西品牌，我州精准发力、精心培育、精心呵护。激励力度持续加大，出台了《湘西自治州州长质量奖管理办法》《湘西自治州品牌奖励办法》，充分发挥正向激励作用，对质量品牌工作突出的单位和个人予以重奖。先后开展了3届州长质量奖评审和奖励。2018年，对全州67项新创品牌共奖励695万元；2021年9月16日，与中国质量（杭州）大会同步召开高规格的全州质量大会，对77项新创品牌奖励1443万，在全州掀起了质量品牌建设新高潮。品牌建设成效明显，截至目前，全州创建各类品牌900余项，有效注册商标1.4万余件；成功创建世界地质公园、“矮寨·十八洞·德夯大峡谷”国家5A级景区、国家现代农业产业园、国家装配式建筑范例城市和“十八洞”、“龙山茨岩”、“永顺塔卧”红色教育基地等一批知名品牌；酒鬼酒、古丈毛尖、保靖黄金茶纳入中欧地理标志互认互保范围，茶叶、猕猴桃、百合等一大批特色产品被认定为国家地理标志产品、地理标志农产品、地理标志证明商标。仅文化旅游品牌，全州有1处世界文化遗产、1个历史文化名城、4个历史文化名镇、12个4A级以上旅游景区、1517处历史文化古迹和321个国字号生态文化旅游品牌，是全国30个少数民族自治州中唯一同时拥有世界文化遗产和世界地质公园的州、唯一的国家森林城市。

打好营销牌，高效能提升品牌价值

为充分发挥品牌引领作用，将湘西资源优势转化为品牌优势，出台了《湘西自治州品牌营销的实施指导意见》，制定年度品牌宣传推广和重点品牌营销目标任务两个清单。策划用好用活5A景区、世界地质公园、世界文化遗产、国家森林城市等重点品牌，让十八洞、保靖黄金茶、古丈毛尖、酒鬼酒、湘西猕猴桃等知名品牌持续发光发热，推动“品牌效益”向“经济效益”转化。

全州各级各部门各司其职、企业积极参与、社会全员互动，紧紧围绕塑造湘西品牌形象，充分运用产销对接会、客商恳谈会、产品推介会、博览会、品牌日、质量月等形式，大力开展品牌创建、品牌宣传推广和营销活动，推动湘西品牌走出湖南、走向全国、走向世界，初步形成了人人宣传湘西品牌、推介营销湘西品牌的良好氛围，建立了讲好湘西品牌故事，塑造湘西品牌形象，提升湘西品牌的影响力、知名度和美誉度的工作格局。“十八洞村”矿泉水摆进了全国两会会场，“十八洞”猕猴桃走进香港、澳门，十八洞村成为全国脱贫攻坚示范村和乡村振兴示范村；酒鬼酒携手单霁翔先生与浙江卫视、爱奇艺等平台一同打造的《酒鬼酒万里走单骑》品牌IP节目，使酒鬼知名度不断提升，酒鬼酒品牌价值近500亿；“神秘湘西”“湘西香伴”“天下凤凰”“龙山百合”“古丈毛尖”“保靖黄金茶”等湘西特色品牌引领示范效益明显、国内知名，美誉度与影响力不断彰显。

打好保护牌，高标准保障品牌权益

创品牌不易，保品牌更难。我州在抓好品牌创建的同时，

将品牌保护放在品牌建设的突出位置，精心保护、精心呵护。

强化商标保护性注册。成立了湘西自治州商标发展保护协会，负责全州地域特征明显的公共商标、产业集群商标、生态文化旅游商标的统一注册、统一管理、统一运作。目前，完成保护性注册“十八洞”“神秘湘西”“湘西香伴”“天下凤凰”“边城茶峒”“老司城”等具有湘西元素商标500余件。同时，大力实施“商标富农”工程，把“商标富农”作为服务脱贫攻坚、服务乡村振兴的重要抓手，在全州1110个村开展“一村一商标”工程，乡村商标覆盖率达到95%。

    加大品牌保护力度。突出品牌保护，严厉打击伪造、冒用、制假售假、侵害品牌等知识产权的违法犯罪行为，对侵权假冒行为实现全链条精准打击，构建湘西品牌、知识产权多元共治机制，建立市场监督、工信、农业农村、公安、检察、法院等部门联席会议制度，为我州品牌做大做强保驾护航，三年来共办理侵权假冒案件209件。仅酒鬼系列白酒共查获10977瓶假冒产品，捣毁23个制假窝点，拘捕犯罪嫌疑人88人，为企业挽回损失2000万余元。